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五行佈陣 企劃案如何寫成 黃泰元 Aug. 06, 2013 Topics Part 1 企劃案的種類 Part 2 企劃案的基本原則 Part 3 企劃案的主要架構 Part 4 企劃案的FORMAT Part 1 企劃案的種類 一般來說，企劃案的種類有 1.行銷企劃案 2.產品開發案 3.活動企劃案 4.廣告企劃案 Part 2 企劃案的Format 企劃案的Format 1.Simple design is best 2.點列式取代大堆文字 3.圖表/圖片代替敘述文字，一目瞭然 4.文字字體不要太小、太多 Part 3 企劃案的主要架構 企劃案的架構 起 承 轉 合 封面 市場分析 課題 廣宣策略 時間表 目錄 競爭者分析 策略 IMC戰略 預算表 前言 消費者分析 CR策略表現 商品分析 MEDIA策略 Q&A Thank you 封面 2007紐約人壽年度 廣宣提案 by台灣電通 鄭長銓 www.dentsu.com.tw Aug 20, 07 Content/ 目錄/ Topic Topic 市場狀況分析 競爭者分析 消費者分析 課題 廣宣策略 起 市場概況分析 市場概況分析 •社會政治環境(人口、 M型 社會) •經濟指數、景氣動向 •消費者議題(薪資、購買力) •民生議題(油價、健保) 承 轉 合 起 競爭者分析 競爭者分析 •競品優劣勢(價格/ 研發/ 通路) •競品通路 •競品廣告量分析 •競品廣告質的訴求 承 轉 合 起 消費者分析 消費者分析 •消費者對品牌的態度/認 知 •消費者對商品/服務的購 買 /使用喜好 •消費者期待的改變 •消費者一天生活的 contact point 承 轉 合 起 SWOT分析 SWOT分析 S 優勢 W 弱點 O 機會 T 威脅 •品牌/產品/服務之 問題點與機會點分析、發現 承 轉 合 起 課題 課 題 •市場問題如何解決? •競品的威脅在哪? •消費者問題/期待如何解決? •我們自身品牌/產品/服務遇 到什麼問題? 承 轉 合 起 廣宣戰略 廣宣戰略 • 以一句話來說，這次的 戰略是…知名度大作戰 承 轉 合 CR策略/ 表現 起 CR策略/ 表現 • TVC腳本 • NP/ MG報紙雜誌表現 • RD/ OOH/ WEB • POSM店頭販促物 承 轉 合 MEDIA企劃/購買策略 MEDIA企劃/購買策略 • 媒體購買思考/選擇 • 目標對象接觸媒體建議 • GRPs/Reach/Frequecy • 媒體排期表/專案配合 起 承 轉 合 Schedule時間表 起 Schedule時間表 • 廣宣/ SP時程表 • 公關時程表 • 活動時程表 承 轉 合 Budget預算表 起 Budget預算表 • 廣宣/ SP預算表 • 公關預算表 • 活動預算表 承 轉 合 Thank you!