Transcript 運動賽會與行銷.ppt
授課教師: 陳人維 Chapter I 行銷計畫的架構 • 運動產業值於美國為2,130億(2002年),是最 大的產業之一(1990年為1,800億) • Q1:TOP 10有哪些? “動腦+動筆” • 何謂產業? 產業的組成包括了各種賣給消費者的相關產品,大部分的 產業既同時包含了各式的產品,也涵蓋了多元的消費族群, 因此～衡量各個產業項目所提供給消費者的產品與服務是 最好估計產業產值的方法 運動產業 • SPORT V.S. SPORTS •運動產業包含哪些(Pitts、Fielding & Miller, 1994)? Sport performance (相關參與性及觀賞性運動) Sport production (生產所有用於運動表現的產品) Sport promotion (以運動促銷為止的經濟活動) •運動產業包含哪些(Meek, 1997)? Sport entertainment Sport products Sport support organization *運動員的薪資及運動代言不應該包含在運動 產值中 *在估算運動產值時,必須著重在最終的消費支 出 運動行銷 • 何謂行銷? 利用公司的資源以滿足消費者的 需求及期待 • 運動行銷的定義(Pitts & Stotlar, 2002) 生產、產品定價、促銷及配銷運動產品的規劃與執行過程, 進而滿足消費者的需求與達成組織的目標 60年代以前的行銷概念: 製造產品及銷售其產品給消費者 現代的行銷概念:生產販賣消費者需要的產品 Product oriented V.S. Market oriented 2016 奧運Logo • Chicago Olympics Logo 2016 Chicago無論是在基礎設 施，國家支持或是金錢 援助上，都被認為是最 有力的競爭者，中央的 六芒星也是Chicago旗幟 上的圖案，而顏色映襯 太陽在天空，綠色的稀 樹草原與Michigan的湛 藍湖水。 2016 奧運Logo • Tokyo Olympics Logo 2016 1964年東京曾經舉辦過一次夏 季奧運，因此在這次申辦也非 常希望再度獲得評審的欽賴。 東京申奧會徽採用傳統的日本 結Musubi，而這也代表著在慶 祝期間的祝福，並使用奧運的 五色於裝飾結。 2016 奧運Logo • Madrid Logo 2016 Summer Olympics 西班牙首都Madrid，是少 數歐洲國家還沒有舉辦過 奧運的城市。而這一次馬 德里緊抓這個機會。這 LOGO被命名為，並代表了 有奧運顏色的手歡迎外國 人來參加這場盛會。而隱 藏在手中有一個M的剪影， 也代表Madrid 2016 奧運Logo • Rio de Janeiro Olympics Logo 2016 07年Rio de Janeiro(巴西里 約)主辦了汎美運動會，若 贏得2016的主辦權將會是 南美洲第一次舉辦奧運。該 LOGO是在07巴西的奧運會 頒獎儀式中首次揭露，而選 擇選擇了甜麵包山(葡萄牙 語:糖業公司)，這著名的心 形地標城市作為他們的象徵 • London – Summer 2012 倫敦的2012奧運LOGO設 計，花了近40萬英鎊的設 計，成為奧運史上最受爭 議的LOGO，更有人說這這 設計根本是場災難，僅以 純數字來記錄，讓LOGO傳 遞的形象僅只於表面，無 法表現出倫敦的歷史、人 文各項特色 行銷計畫 • 行銷計畫是提供組織內部個人及其他人員 之間行動的藍圖(Cohen, 1998) • 行銷計畫可劃分為– “看黑板” • 計畫比行銷來得重要 • 行銷計畫摘要內容應包含: 前言、情勢分析(亦可說是環境 掃描)、目標市場、行銷目標、行銷策略與戰術、執行控 制與評估 • 行銷道德 •行銷道德的界限始於商業的法律規範,或是 個人價值與企業需求之間的互動 •例子:NBA啦啦隊、冰上曲棍球的暴力、電 視購物不實廣告效用 •還有哪些其他例子~動動腦 想想看!! * Cause Marketing (事件行銷) • It’s defined as a partnership between a for-profit company and a non-profit organization which increases the company's sales while raising money and visibility for the cause. • E.g., “ Earthquake in Japan”brings you what idea towards cause marketing 運動行銷影片分享 • • • • • • • • • • • • http://www.youtube.com/watch?v=Yr5ZWYRaAyw 2008 北京奧運 http://www.youtube.com/watch?v=3BmHgkR6nws Nike 運動行銷術 http://www.youtube.com/watch?v=rJm_EvTXQvw 運動飲料 http://www.youtube.com/watch?v=R6HI_1_PL4k 愛迪達 http://www.youtube.com/watch?v=x_9le_AHwLo&feature=related http://www.youtube.com/watch?v=TQcgy6boMpE&feature=relate d http://www.youtube.com/watch?v=DxOlVkBxB2c&feature=related NBA的運動行銷術 http://www.youtube.com/watch?v=MEWRC3Ds20o&feature=relat ed http://www.youtube.com/watch?v=4oXBEW8Ve3o&feature=relate d 高雄世運 http://www.youtube.com/watch?v=bOecX7rWRrc&feature=fvw http://www.youtube.com/watch?v=350-JgkePPU 聽奧廣告 http://www.youtube.com/watch?v=wlnSauc5InY&feature=related 運動行銷創意影片 換你找找看…