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視覺傳達設計
符號學
符號
• 研究符號的學問稱作semiotics
符號學
• 它是將社會文化現象轉化為符
號的現象，而探討隱藏在它背
後的「意義」的一門學科，同
時也是探討顯於符號表面的
「形」與隱藏於其背後「意義」
之間的學問。
• 而在符號學的領域中，最常被
提到的學者有兩位:瑞士語言學
家索緒爾（Ferdinard de
Saussure）及美國的哲學家兼
邏輯學家皮爾斯(C.S.Peirce)。
符號的特徵
• 在日常生活中，只要是約
定成俗的事物，都是符號
化的結果
• 符號的使用建立在使用者
的共識或共同文化、習慣
的基礎上
• 符號意義的傳遞是透過適
當的管道與媒介來進行
• 所有的符號都具有溝通的
功能與社會意義
• 符號具有任意性
索緒爾
• 索緒爾對符號學之研
究是以語言學為出發
點，他認為符號是由
兩個側面所構成的。
• 首先是他稱為
「signifier」者，以
中文來說，譯為「符
徵」或「符號具」
• 其次是索緒爾稱之為
「signified」者，中
文可譯為「符旨」或
「符號義」
索緒爾
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• 更淺顯的來說，signifier就
是作為物的型態而顯現呈符
號形式的事物，符號之感官
表達，可以由我們的感官感
知
• 而signified則是作為物的型
態而顯現之符號背後的意義，
亦即是符號所指涉的心理上
的概念。
皮爾斯
• 肖像：照片、地
圖、洗手間
• 指標：煙-火、咳
嗽-喉嚨痛
• 記號：文字、數字
• 美國的哲學家皮爾斯則將符號分成三
類:肖像(icon)、指標(index)、記號
(sign)。
• 他認為「符號是由其指涉物來決定，
方式有三種:
其一，符號擁有客體的某種特性，這
種符號，我稱之為肖像;
其二，符號就是物體本身或與物體有
實質的關聯，這種符號叫做指標;
其三，一個符號，依照習慣能八九不
離十的解釋為表示某件事物…"，這
種符號是為記號。」
你活在符號的
世界裡
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問題
今日車輛速度越來越快的情形下，如何更
正確、更快速的廣告海報，如高速公路T
霸上的訊息，是相當重要的課題，因之，
以下的三個特性是必須被考慮到的:
• *注目性(attention)
---必須具有視覺焦點的機能，以便引起
注意。
• *視認性(visibility)
---視認距離越遠越好。
• *判讀性（legibility）
---判讀時間越短越佳。
• 你覺得廣告海報之符號除了以上幾點外，
還需注意其他哪些事項？