Transcript 00_ marketing_Digital - Schweizerischer Marketing-Tag

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economia / marketing /eventi
La festa nazionale
del marketing
Mille partecipanti all’appuntamento annuale del Club svizzero del marketing al Kkl di Lucerna
hanno festeggiato i vincitori del Marketing creativo dell’economia svizzera.
È
da considerare la festa nazionale
svizzera del marketing e forse
anche dell’economia. Sotto la
direzione del presidente Uwe Tännler tutti gli anni questo appuntamento dimostra
quanto è complessa l’economia della nazione. Mai come nella presente edizione si è
messo l’accento sulla creatività necessaria
a un paese che senza materie prime deve
avere solo idee nuove se vuole girare attorno ai 640 miliardi di prodotto interno lordo, e soprattutto difendersi e attaccare su
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tutti i fronti che l’estrema concorrenza
internazionale ormai esige.
La manifestazione - che è sempre divisa in due temi, la premiazione per i campioni e gli intermezzi con protagonisti
nazionali e internazionali del marketing non ha lasciato spazio a momenti di debolezza grazie a relatori nazionali e internazionali di prima qualità e all’originalità
dei premiati. Questi ultimi dimostrano proprio quanto è complesso il parterre economico svizzero e, appunto, quanto di inno-
Sopra, alcuni dei premiati per il Marketing creativo dell’economia svizzera.
vativo bisogna saper esprimere per vivere
la stessa esistenza delle aziende.
Il gruppo di cliniche private Hirslanden si è aggiudicato il primo premio nella categoria ‘Grandi imprese’, e, a seguire, gli ideatori della fiera Startup di Zurigo sono stati premiati per la categoria ‘Nonprofit’. Il premio del pubblico è andato al
Gruppo Migros per il progetto crowd-
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1. Il gruppo di cliniche private Hirslanden, rappresentato da Julien Buro, responsabile marketing (al centro) e da Uwe Schupp, dell’agenzia Ksp Krieg Schlupp
Partner, ha vinto il primo premio nella categoria ‘Grandi imprese’. 2. Uwe Tännler, presidente di Swiss Marketing. 3. Nella categoria ‘Piccole imprese’ ha vinto
Rent a Rentner: Sarah Hiltebrand e Reto Dürrenberger di Werbeanstalt Schweiz
ritirano il premio. A destra il rappresentante dello sponsor Sib, Peter Petrin. 4.
Per le ‘Medie aziende’ è stato premiato il centro congressuale Kkl di Lucerna,
nelle persone di Oliver Vrieze (al centro) del Kkl e Roger Krütli dell’agenzia Kwer-K. 5. Susanne Wille, moderatrice dell’evento.
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sourcing quale strumento di marketing
integrato, così come alla Coop è stato assegnato un riconoscimento per i vent’anni
del progetto Naturaplan.
Non è casuale che due premi legati al
marketing siano andati ai due colossi della grande distribuzione. In Svizzera anche
questo settore è chiamato alla lotta concorrenziale, come in tutto il mondo, per
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1. Sacha Zuberbühler (a sinistra) e Conradin Bolliger, entrambi di Coop, con il
premio speciale della giuria per i 20
anni del progetto Naturaplan. 2. Sahar
Hashemi, fondatrice di Coffee Republic, la prima catena di coffee-bar in
Inghilterra. 3. Adrian Gerber, dell’agenzia Atizo 360° e Christian Steinacker di
Mgb (secondo e terzo da sinistra) ricevono il premio del pubblico andato al
Gruppo Migros. 4. Sam Plecic (a sinistra) dell’agenzia Digital Marketing
Schweiz e Gert Christen di Startzentrum Zürich, ideatori della fiera Startup di Zurigo, mostrano il premio ottenuto per la categoria ‘Non-profit’.
quello che riguarda l’e-commerce, e in questo senso le due società si sono attrezzate.
Ma il problema più pressante con cui devono confrontarsi è la concorrenza creata dal
commercio di frontiera e anche dall’insediamento, sul nostro territorio, di concorrenti per i quali il prezzo è diventato il
primo argomento promozionale. I due
grandi gruppi perciò puntano a fidelizzare il cliente con contenuti dal valore aggiunto e mettendo al centro la sostenibilità,
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quale proposta nuova e moderna per
l’acquisto intelligente.
Per le ‘Medie aziende’ è stato premiato
anche il centro congressuale Kkl di Lucerna per aver dato alla città un punto di riferimento a complemento di un’offerta molto attraente per il turista internazionale,
ma che mancava nel contesto più regionale
o svizzero. Gli ultimi premiati per categoria sono, a nostro avviso, quelli che hanno messo a disposizione un’idea assolutamente di prima qualità, utilissima per la
Svizzera ma che sicuramente avrà seguito
in tutto il mondo: ‘Rent a rentner’. L’idea,
davvero geniale, di potere finalmente mettere a disposizione del mondo delle piccole e medie aziende quel grande numero
di pensionati che, in piena salute fisica e
mentale, possono essere ‘noleggiati’ attraverso un portale (www.rentarentner.ch) per
il tempo necessario a completare dei progetti dove spesso gli junior, mancando di
esperienza, potrebbero non essere all’altezza, seppur con un’ottima idea di partenza.
Se aggiungiamo l’effetto sociale positivo,
per questa idea intelligente c’è solo da com-
plimentarsi con Reto Dürrenberger e Sarah
Hiltebrand e augurar loro tutto il successo del mondo.
Come tradizione, gli intermezzi delle
premiazioni hanno presentato altri pezzi
forti con persone che il marketing internazionale lo conoscono, lo praticano e lo
insegnano. Geoges A. Kern, Ceo della
manifattura orologiera Iwc di Sciaffusa, ha
avuto l’applauso a scena aperta perché ha
saputo illustrare quanto l’ingegneria, il design, il marketing non abbiano mai abbandonato i sogni dell’artigianato orologiero
e, quanto sia, per una manifattura di orologi di lusso, fondamentale riuscire a trasmettere tutto questo nel mondo, decorato dallo ‘Swiss made’ e senza sbavature.
Sahar Hashemi ha fatto trattenere il fiato
a mille persone in una presentazione su
come si possa cambiare da avvocatessa svogliata del cuore della City di Londra ad
imprenditrice che ha aggregato 7mila punti vendita di proprietà o in franchising di
Coffee Republic, la nota catena di caffetterie britannica. Questa storia è un inno
alla creatività nell’economia dove il marke-
ting è la base. Il parterre degli altri speakers
ha potuto, come era anche nell’intenzione degli organizzatori, dare ai presenti vere
e proprie lezioni di operatività aziendale e
di motivazione al personale, nonché di strategie verso la clientela ma anche di organizzazione di eventi ‘marketing oriented’
sempre più funzionali anche nell’uso del
web che è, inutile dirlo, definito da tutti
come il ‘grande fratello’ che cambia e cambierà radicalmente lo scenario dell’economia. Infine, Christan Rätsch, Ceo della Saatchi & Saatchi Germania, ha potuto
illustrare la prossima Giornata svizzera del
marketing prevista per il 3 marzo 2015,
entrando proprio nel vivo: “To big data, to
big inspiration”.
Questa grande Giornata è stata ovviamente possibile grazie allo sponsor principale, La Posta, e gli sponsor primari
Canon, Messerli, Publisuisse, Sib, Sihldruck. E ai media-partner marketing e
comunicazione Handel Zeitung e Ticino
Management.
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