Transcript «Культура умеренности» ХI Бизнес-Форум TOP Marketing, 4-6 апреля, Москва Радость Понимания 2012 год Современный тренд: Smart-luxury • К smart luxury и low profile Источник – «Глобальные тренды 2008-2011» Эволюция.

«Культура умеренности»
ХI Бизнес-Форум TOP Marketing,
4-6 апреля, Москва
Радость Понимания
2012 год
Современный тренд: Smart-luxury
• К smart luxury и low profile
Источник – «Глобальные
тренды 2008-2011»
Эволюция понятия
Источник – «Глобальные
тренды 2008-2011»
Эксклюзив
Премиум
Luxury
Smart luxury
«Радоваться
малому»
Low profile
Рост влияния «дешевых» брендов
Источник – «Глобальные
тренды 2008-2011»
~~~~
4
Носители культуры умеренности
• Невысокий доход
• Легкий недостаток денег
• Отсутствие дискомфорта
• Присутствуют все категории потребления
5
Место в обществе
Богатые
Влияние
сверху
Средний класс
(мэйнстрим)
Культура
умеренности
Влияние
снизу
Низкодоходные / Альтернативщики
6
7
Влияние сверху
Илья Осколков-Ценципер
Людям просто покупать стало скучно, люди хотят чтобы даже
фотоаппарат рассказывал им истории.
Босоногая
роскошь
No No
style
стиль
«Монастырский
шик»
Postmaterialism
8
Влияние альтернативы снизу
9
Дешево это хорошо.
Почему?
Больше,
разнообразнее,
чаще.
Культура умеренности
«Экологичность» сознания,
переосмысление,
«осознанность».
10
Нормы новой культуры
Принадлежность к новой
общности/культуре
Ставка на внутренние
ценности и их развитие,
а не на материальное
Рационализация
Важнее обладание вещью
(категорией), а не брендом
«Экологичность»
Эмоциональное важнее
материального
Рационализация
Больше знаешь – меньше платишь.
Самое дорогое, что мы себе позволяем – это глупость.
Мы даже не представляем, как много из того, что мы хотим
купить, нам не нужно.
12
Принадлежность к новой общности/культуре
Важно ощущение себя в общности.
Видеть, что есть сообщество, что так же как ты, поступают другие.
SECOND HAND
«Экологичность»
Деньги это такие же ресурсы,
как и природные ископаемые или чистая вода – не нужно
разбрасываться ими.
Старые вещи можно покупать, дарить, отдавать.
13
Важнее обладание вещью
(категорией), а не брендом
Выбор самого дешевого из дорого.
Важны свойства и качество товара, а не его лишняя стоимость.
Дизайн это не лишнее.
Понимание, что товары и услуги из некоторых категорий потребления
доступны без лишних затрат на них:
красное вино, маникюр в салоне,
путешествие заграницу, ужин в кафе/ресторане.
14
Важнее обладание вещью
(категорией), а не брендом
~
15
Эмоциональное важнее материального
Все самое прекрасное – бесплатно.
Ставка на внутренние ценности и их развитие,
а не на материальное
Появление новой территории безопасности –
она в умениях и качестве человека, а не в том материальном, чем он обладает.
16
Эмоциональная сфера
Роль дизайна
Материальная сфера
17
Вовлечение
Маршал Маклюэн (1911 —1980)
Исследователь медиа.
Изучал влияния средств коммуникации на общество и человека.
Специализация позволила западному человеку
действовать, ни на что не реагируя, то есть без
вовлечения в интересы окружающих людей,
общества и истории. Это создало общество
потребления и фиктивные ценности – важность
цены и статусности товара.
18
Влияние медиа на общество
Устная культура
Печатная культура
Гутенберга
Эпоха «большой деревни» информационный век
(появление электричества, а
потом интернета).
19
Но есть ли осознанность и понимание?
Понимание останавливает действие.
Так говорил Ницше
20
Но есть ли осознанность и понимание?
Рационализация
Возмущение
Сравнение
21
Правила игры
Быть маленькой радостью.
Прекрасный/хороший дизайн.
Очевидные качество или функциональность.
Не позиционирование бренда, а ясная и понятная
потребителю позиция. История, которую потребитель
может присоединить к своей.
• Ясное для потребителя обоснование цены.
•
•
•
•
1 299 руб.
22
Cпасибо за внимание!