Transcript Kommunikationsziele Ziel 1 Ziel 2 Aufbau der Markenbekanntheit Zielausmaß: Steigerung auf 35% gestützte Bekanntheit Zielraum Zielzeit Zielausschlüsse Markenakzeptanz bei der Zielgruppe Zielausmaß: Verankerung der Schlüsselbegriffe der Kampagne in den Köpfen der Zielgruppe Ziel3 Erhöhung der Kaufbereitschaft innerhalb der.

Kommunikationsziele
Ziel 1
Aufbau der
Markenbekanntheit
Zielausmaß:
Steigerung auf 35%
gestützte Bekanntheit
Zielraum
Zielzeit
Zielausschlüsse
Ziel 2
Markenakzeptanz
bei der Zielgruppe
Zielausmaß:
Verankerung der Schlüsselbegriffe
der Kampagne in den Köpfen der
Zielgruppe
Ziel3
Erhöhung der
Kaufbereitschaft innerhalb
der Zielgruppe
Zielausmaß:
Entwicklung einer Wiederkaufrate
Soll-Zielgruppe in Gesamtdeutschland
01.09.2007 – 30.09.2008
TV-Werbung ist nicht vorgesehen,
Ausschluss der Zielgruppenvertreter unter 16 Jahren
Die Soll-Zielgruppe
Schüler, Studenten und
Auszubildende im Alter
von 16-29 Jahren
leben in Großstädten
über 500.000 Einwohnern
kein eigenes Einkommen
bzw. Einkommen unter
500€ monatlich
Leben zu Hause,
in WGs,
in Singlehaushalten oder
mit Partner/in
Realschulabschluss,
Fachhochschulabschluss,
Allgemeine Hochschulreife
Die Soll-Zielgruppe
Psychographische Merkmale
erlebnisorientiert
risikobereit
abenteuerlustig
erfolgsorientiert
spaßorientiert
spontan
ausgeprägtes
Gruppenverhalten
Die Soll-Zielgruppe
Interessen
Partys, Events, Konzerte,
Festivals
Internet
Computerspiele
Shopping
Kneipen, Bars, Cafes
besuchen
Sport mit Spaßfaktor
Neue Sportarten
Extremsportarten
Kino
Graffiti, Basteln, Malen,
Modellieren
Die Soll-Zielgruppe
verhaltensdeskriptive Merkmale
Konsumverhalten
experimentierfreudig
spontan
hohe Ausgabebereitschaft in den Bereichen...
Technik /
Unterhaltungselektronik
Mode & Accesoires
Fast Food /
Fertiggerichte
Soll-Zielgruppe
verhaltensdeskriptive Merkmale Mediennutzung
Tops
Internet
Printtitel im Special
Interest Bereich
r
AFG-Markt
k
Funktional
Drinks
Soll-Positionierung
Erfrischungsgetränk mit brasilianischer
Zutat
Belebung
ohne
Aufregung
Aufregung
durch
Belebung
Ich trinke Ü+açai, weil es mir in jeder Situation Energie spendet
Das Açai-Extrakt aus der Frucht brasilianischer Palmen wirkt als natürlicher Energielieferant und ist ein Garant für lange Partynächte, endlose Shop
Creative Brief
UAP
Consumer
Insight
Ü+açai ist DER
erfrischende
Szenedrink mit dem
brasilianischen extra
Kick!
Ich trinke Ü+açai, weil es
mir in jeder Situation
Energie spendet .
Reason
Why
Tonality
Leitidee
Das Açai-Extrakt aus der
Frucht brasilianischer
Palmen wirkt als
natürlicher
Energielieferant und ist
ein Garant für lange
Partynächte, endlose
Shopping-Touren und
einem wachen Geist in
der Prüfung .
humorvoll, verrückt, bunt
energiegeladen
Menschen entdecken ihre
brasilianische Seite im
Alltag