Transcript Обзор инструментов автоматизации контекстной рекламы Аркадий Япаров eLama.ru тел: +7 (812) 449 89 07 +7 (499) 270 27 90 [email protected] Работа с контекстной рекламой • Подбор запросов и запуск рекламных.

Обзор инструментов
автоматизации
контекстной рекламы
Аркадий Япаров
eLama.ru
тел: +7 (812) 449 89 07
+7 (499) 270 27 90
[email protected]
Работа с контекстной рекламой
• Подбор запросов и запуск
рекламных кампаний
• Управление ставками
• Изучение статистики и аналитика
VS
2
Создание и запуск РК
3
aori
4
SeoPult
5
eLama.ru
6
http://easy.elama.ru
7
8
9
10
11
12
Создание и запуск РК
Яндекс, Google,
Бегун
Яндекс, Google,
Бегун
Яндекс, Google
Индивидуальные интерфейсы
Открытые доступы
в системы
Бесплатная
настройка при
пополнении 10 000р
13
Готовые
шаблоны.
Генерация
объявлений
Библиотека
объявлений
Генерация рекламных кампаний
14
Автогенерация РК из базы товаров
и запуск по API
YML для Яндекс.Маркета
15
Генерация рекламных кампаний
И управление кампанией от наличия
Необходимы навыки / возможности
минимальные
16
средние
высокие
Кросс-вычитание
17
Пример
• Volkswagen Polo
 Bid = 30р.
 СTR = 5%
18
Пример
• Volkswagen Polo коврики
 Bid = 10р.
 СTR = 10%
19
• Volkswagen Polo коврики
 Bid = 10р.
 СTR = 10%
Или
• Volkswagen Polo
 Bid = 30р.
 СTR = 5%
20
21
• Volkswagen Polo коврики
 Bid = 10р.
 СTR = 10%
На 100 запросов – 10*10 = 100 р.
• Volkswagen Polo
 Bid = 30р.
 СTR = 5%
На 100 запросов – 30*5 = 150 р.
22
• Volkswagen Polo
 Bid = 30р.
 СTR = 5%
На 100 запросов – 30*5 = 150 р.
23
Решение
• Volkswagen Polo -коврики
 Bid = 30р.
 СTR = 5%
24
Исследование
• 50 кампаний с более 100 ключевыми
фразами
• Всего 160 000 фраз
• Количество фраз с минус словами
5 800 (3,6%)
• Количество фраз к которым
можно добавить кроссвычитание
18 700 (11,5%)
25
Автоматическое кроссвычитание
26
27
Управляем ставками на автомате
Бид-менеджеры
28
Что это?
• Bid
Ставка
• Management
Управление
• Bid management
Системы
автоматического
управления ставками
29
Для чего нужны бид-менеджеры?
30
Автоматическое управление ставками для
большого объема ключевых слов
и оптимизация бюджета
«Расписание»
ставок
31
Настройка
«шага»
Гибкая настройка старгетий по правилам
32
Бид-менеджер
1. Существенная экономия времени
2. Получение максимума целевой аудитории
3. Экономия бюджета в среднем на 10%-60%
VS
33
Бид менеджеры
Необходимы навыки / возможности
минимальные
Простота
настроек
34
средние
Гибкие правила
настроек рк
высокие
Управление
по ROI
Автоматизация аналитики в
контекстной рекламе
Аркадий Япаров
eLama.ru
тел: +7 (812) 449-89-07
+7 (499) 270-27-90
e-mail: [email protected]
Аналитика наше все
36
Как сравнивать и анализировать?
37
Какие задачи решаем?
• Анализируем посещаемость (UTMразметка)
• Анализируем затраты (сведение
аналитики)
38
UTM-разметка
39
UTM-разметка
40
Сведение статистики
41
Сведение статистики
42
43
Загрузка расходов
44
Загрузка расходов
45
Автоматизация аналитики
Авто UTM разметка
Загрузка расходов в
google Analytics
Сведение статистики
и расходов в своем
интерфейсе
46
+
+
-
+
+++
в альфа
версии
Комплексное сравнение
Просто
+SEO
Удобно и
прозрачно
Гибко
Управление
по
ROI
Целесообразность в бюджетах
< 30 т.р.
47
< 60 т.р.
30 – 600 т.р
>10 т.р.
> 100 т.р.
> 800 т.р.
АКЦИИ И БОНУСЫ 
Бесплатное создание
рекламной кампании
Предмет 1
• Отметка 1
• Отметка 2
• При пополнении от 10 000 руб.
Спасибо за внимание!
twitter.com/
eLama__ru
facebook.com/
yaparovarkadiy
ТРАТИМ МЕНЬШЕ
ЗАРАБАТЫВАЕМ БОЛЬШЕ
в контекстной рекламе