Transcript E-Marketing
關鍵字廣告工具、 搜尋引擎最佳化、 損益表實例 網路行銷 楊子青 1 1. 關鍵字廣告工具 Google Trends Google AdWords 關鍵字規劃工具 Yahoo!奇摩關鍵字搜尋量計算工具 網路行銷 楊子青 2 (1) Google Trends Google搜尋趨勢：挖出搜尋引擎的排行榜 網路行銷 楊子青 3 網路行銷 楊子青 4 網路行銷 楊子青 5 網路行銷 楊子青 6 (2) Google AdWords 關鍵字規劃工具 網路行銷 楊子青 7 如何建立成效卓越的關鍵字清單？ 站在客戶的立場 假設您銷售男用運動鞋，不妨先從「男用運 動鞋」等客戶會使用的基本類別開始列起 加入「男用球鞋」或「男用網球鞋」等常用 的產品字詞 加入品牌和產品名稱，創造其他衍生字。 網路行銷 楊子青 8 如何建立成效卓越的關鍵字清單？ 根據目標選用籠統或精確的關鍵字 選用「男用籃球鞋」等明確的產品類型關鍵 字，系統就可以在使用者瀏覽籃球網站時， 向他們顯示您的廣告。 假設您經營一家大型零售鞋店，您可以選用 「鞋子」這類籠統的關鍵字，系統就可能在 使用者瀏覽時尚網站時，顯示您的廣告。 網路行銷 楊子青 9 如何建立成效卓越的關鍵字清單？ 按照主題分類關鍵字 建立兩個廣告群組，一個用於慢跑鞋，另一 個用於晚宴鞋。 您的慢跑鞋廣告群組會包含「慢跑鞋」和「慢跑 運動鞋」等關鍵字 您的晚宴鞋廣告群組則會包含「晚宴鞋」和「正 式鞋款」等關鍵字 網路行銷 楊子青 10 如何建立成效卓越的關鍵字清單？ 選用適量的關鍵字 多數廣告客戶發現，雖然每個廣告群組可以 包含 20 個以上的關鍵字，但其實 5-20 個左 右的關鍵字就已經綽綽有餘。 假設您的廣告群組包含「網球鞋」這個廣泛 比對關鍵字，有人搜尋該關鍵字或其任何變 化形式時 (例如「購買網球鞋」、「慢跑鞋」 或「網球運動鞋」)，您的廣告就可能會顯 示。 網路行銷 楊子青 11 (3) Yahoo!奇摩 關鍵字搜尋量計算工具 網路行銷 楊子青 12 2. 搜尋引擎最佳化 大部分網站的新訪客來自搜尋引擎 相較於買網路廣告或寄發電子郵件，搜尋引擎 行銷能帶來更穩定成長的網路流量。 在搜尋引擎的排名愈前面，愈能吸引更多的訪客 若網站能適當調整，流量及品質都能提升。 網路行銷 楊子青 13 搜尋引擎最佳化的基本技巧 -1 活用網站管理員工具及站長工具 Google網站管理員工具 Bing網站管理工具 網路行銷 楊子青 14 (1) Google網站管理員工具 網路行銷 楊子青 15 網路行銷 楊子青 16 (2) Bing網站管理工具 網路行銷 楊子青 17 網路行銷 楊子青 18 網路行銷 楊子青 19 搜尋引擎最佳化的基本技巧 -2 依循Web標準的XHTML製作方法 XHTML(eXtensible HyperText Markup Language) 語法較HTML嚴格，基於XML定義網頁文章結 構，可用W3C的Markup Validation Service檢查 善用連結文字 對網站中的所有頁面設定連結的「網站地圖」 使用「上/下一篇」、「關鍵字連結」（例如， 文內提到「社群」時，可加上連結，連結到其 他有關「社群」的文章） 來自相同主題的外部網站連結 網路行銷 楊子青 20 搜尋引擎最佳化的基本技巧 -3 挖掘使用者會用的關鍵字 從網站記錄檔了解訪客在搜尋引擎中輸入 什麼關鍵字連到公司網站 使用網站工具，例如Google AdSense關鍵字 競標，發掘業界用什麼關鍵字 詢問顧客或潛在顧客他們是用什麼字句 使用社交書籤，了解網路使用者如何定義或 命名你以及競爭對手的網站 網路行銷 楊子青 21 搜尋引擎最佳化的基本技巧 -4 標題使用方式 針對每個頁面指定不一樣的標題 除了品牌名稱外，最好再使用兩到三個關鍵字 <title>臺北國際花卉博覽會 | 線上花博 | 展覽館 </title> 重要關鍵字的使用方式 當內容為影片、相片時，請加註網站標記 不要使用代名詞（這個、那個） 搜尋引擎無法區別縮寫（歐洲聯盟 vs.歐盟） 網路行銷 楊子青 22 搜尋引擎最佳化的基本技巧 -5 運用meta元素 指定關鍵字、說明文字、作者、製作日期等網 頁相關資訊 關鍵字 <meta name=”keywords”content=”SEM, SEO, 搜尋行銷, 搜尋引擎最佳化”> 標籤 屬性值 關鍵字 說明文字 <meta name=”description”content=”說明SEO搜尋引擎最佳化的做法”> 標籤 屬性值 關鍵字 網路行銷 楊子青 23 3.損益表實例 網路行銷 楊子青 24