Transcript Chapter9
Chapter 9 行銷管理 Chapter 9 新產品 開發與產品生命週期 9-2 行銷管理 Chapter 9 新產品 開發與產品生命週期 9-3 行銷管理 Chapter 9 新產品 開發與產品生命週期 9-4 行銷管理 Chapter 9 新產品 開發與產品生命週期 9-5 行銷管理 Chapter 9 新產品 開發與產品生命週期 9-6 行銷管理 Chapter 9 新產品 開發與產品生命週期 9-7 行銷管理 Chapter 9 新產品 開發與產品生命週期 9-8 行銷管理 Chapter 9 新產品 開發與產品生命週期 9-9 行銷管理 Chapter 9 新產品 開發與產品生命週期 9-10 行銷管理 Chapter 9 新產品 開發與產品生命週期 9-11 行銷管理 Chapter 9 新產品 開發與產品生命週期 9-12 行銷管理 Chapter 9 新產品 開發與產品生命週期 9-13 行銷管理 Chapter 9 新產品 開發與產品生命週期 9-14 行銷管理 Chapter 9 新產品 開發與產品生命週期 9-15 行銷管理 Chapter 9 新產品 開發與產品生命週期 9-16 行銷管理 Chapter 9 新產品 開發與產品生命週期 9-17 行銷管理 Chapter 9 新產品 開發與產品生命週期 9-18 行銷管理 Chapter 9 新產品 開發與產品生命週期 9-19 行銷管理 Chapter 9 新產品 開發與產品生命週期 9-20 行銷管理 Chapter 9 新產品 開發與產品生命週期 9-21 早期採 納者 13.5% 創新者 2.5% ￣-2σ x 行銷管理 Chapter 9 新產品 開發與產品生命週期 早期大眾 晚期大眾 34% 34% ￣-σ x ￣ x 落後者 16% ￣+σ x 9-22 • 主要是受朋友影響而使用新產品，他們主要 是受到團體壓力的影響而接納新產品。 • 他們受傳統的影響比較大，相當保守，一般 在創新的後期，才開始接受創新。 行銷管理 Chapter 9 新產品 開發與產品生命週期 9-23 行銷管理 Chapter 9 新產品 開發與產品生命週期 9-24 行銷管理 Chapter 9 新產品 開發與產品生命週期 9-25 銷 售 額 行銷管理 Chapter 9 新產品 開發與產品生命週期 成 長 成 熟 期 穩 定 成 熟 期 衰 退 成 熟 期 時間 9-26 行銷管理 Chapter 9 新產品 開發與產品生命週期 9-27 行銷管理 Chapter 9 新產品 開發與產品生命週期 9-28 行銷管理 Chapter 9 新產品 開發與產品生命週期 9-29 行銷管理 Chapter 9 新產品 開發與產品生命週期 9-30 行銷管理 Chapter 9 新產品 開發與產品生命週期 9-31 行銷管理 Chapter 9 新產品 開發與產品生命週期 9-32 行銷管理 Chapter 9 新產品 開發與產品生命週期 9-33 行銷管理 Chapter 9 新產品 開發與產品生命週期 9-34