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패션 브랜드 런칭 패션디자인 비즈니스 20102023 김동화 Naming 목차 • My Naming? • Naming의 뜻 • 대상 연령층 • Why? 패션 브랜드 런칭 Lori ＆ Sohwta • 원래는 일본어.(ロリ, ショタナ) • Lori : 어리고 귀여운 여자아이. • Showta : 어리고 귀여운 남자아이. 패션 브랜드 런칭 대상 연령층 3세~만 6세 아이들 ~ 패션 브랜드 런칭 Why? 주말마다 아르바이트를 하는 곳에 주로 가 족단위의 손님들을 많이 보게 되는데 그 손 님들 중 80%가 어린 아이들 입니다. 원래 아이들을 좋아하지 않았기에 아무 관심이 없었지만 오래 일을 하다보니 그 아이들을 보면서 아무리 무관심이여도 한번씩 아이 들의 옷을 보게 되는데 아이들의 옷을 볼때 마다 여자아이들은 모두 분홍색, 남자아이 들은 모두 파란색이라는 title에 갇혀 있는 것이 항상 맘에 들지않았습니다. 패션 브랜드 런칭 그래서 언제부터 인가 아이들의 옷을 관심 있게 보게 되었고 Naming을 정하면서 내가 주로 많이 보는 옷을 하면 되겠구나 하는 생각이 들었습니다. 그래서 아이들과 제일 잘 어울리는 이름을 정하다가 가장 아이들 이라는 뜻이 잘 들어가 있는 단어들을 선택 하여 이 Naming을 만들게 되었습니다. 패션 브랜드 런칭 Image Map 시장조사 시장세분화 요인 시장세분화 기준 성별 남·여공용 연령별 토틀러 - 3~6세 소득별 200만원 ~ 249만원 직업별 주부 , 회사원 학력별 고졸 , 대졸 사회적 계층별 중~상 연출분위기 캐쥬얼 감각별 컨템페러리 (contemporary) 감도별 고 패션수용도 패션전기수용자 인구학적 요인 심리학적 요인 타인의식적 패션지향형 라이프 스타일 30대 40대 보음적 편이추구형 보수적 품위중시형 상품기획적 요인 유통 구조적 요인 패션 브랜드 런칭 옷의 종류별 셔츠, 원피스, 스커트, 팬츠, 니트 가격수준별 Volume Better 품질수준별 고 브랜드 특성별 캐릭터 브랜드 영업별형태 백화점, 직영점 쇼핑지역별 서울, 대도시, 중·소도시의 중심가에 있는 유명한 백화점 각 도시의 번화가에 있는 직영점 색채 Map Brand Position 연령과 가격 ( ) 가 격高 0 1 5 7 연령 패션이미지 엘레강스 클래식 페미닌 하드 소프트 댄디 매니쉬 캐쥬얼 Brand Positioning Formal 빈폴키즈 Light 디즈니 베이비 Dark Lori CAN & KIDS Showta 게스키즈 Casual 로고만들기 L &S ori howta 패션업체의 제품믹스 넓이, 길이, 깊이 제품믹스의 넓이 제 품 믹 스 의 길 이 여아 의류 남아 의류 티셔츠 원피스 스커트 팬 츠 티셔츠 코 트 팬 츠 제화류 신 가 양 모 발 방 말 자 제품믹스의 깊이 색상 티셔츠 브이넥 라운드 카라 Bright 톤의 Red Yellow Green Purple 색상 원피스 A-line Bright 톤의 Red Yellow 색상 스커트 고어 플레어 개더 Bright 톤의 Red Yellow Orange pink 사이즈 s, m or 3~8호 사이즈 s, m or 3~8호 사이즈 s, m or 3~8호 색상 팬츠 청바지 멜빵바지 반바지 sky Navy Brown orange 색상 코트 모직코트 털코트 Red Yellow Navy pink 사이즈 s, m or 3~8호 사이즈 s, m or 3~8호 Design Map 티셔츠 원피스 코트 스커트 팬츠