Transcript Materi 2 - Produksi Acara TV (Komersial)
PRODUKSI ACARA TV KOMERSIAL TOPIK 2 Tujuan dan Jenis-Jenis Iklan Televisi
1. TUJUAN INSTRUKSIONAL 2. MATERI PERKULIAHAN 3. BUKU REFERENSI 4. QUIZ 5. LINLS KE INTERNET
TUJUAN INSTRUKSIONAL UMUM
Setelah mengikuti perkuliahan ini, diharapkan mahasiswa bisa memahami tentang tujuan dan jenis iklan televisi secara menyeluruh dan memahami ciri-ciri yang menyertainya
TUJUAN INSTRUKSIONAL KHUSUS
1. Mahasiswa dapat memahami serta menjelaskan tujuan dari pembuatan iklan televisi 2. Mahasiswa dapat memahami serta menjelaskan berbagai macam jenis iklan televisi 3. Mahasiswa dapat memahami serta menjelaskan ciri-ciri dari setiap jenis iklan televisi yang ada
1.1 Keunggulan Iklan Televisi
• Mengapa perusahaan mau mengeluarkan anggaran yang banyak untuk membiaya promosi suatu produk lewat media iklan televisi.
• Ada 4 alasanperusahaan mau menganggarkan biaya promosi lewat media iklam televisi, diantaranya :
• • •
1. Efisiensi Biaya
Banyak perusahaan papan atas memandang bahwa memasang iklan lewat media televisi dengan harapan efisiensi anggaran, betapapun mahalnya durasi yang mereka keluarkan, namun manfaat yang didapat sangat besar
.
hanya televisilah yang mampu menyebarkan slogan-slogan
ke pelosok-pelosak
daerah . dalam hitungan
detik.
sangat beragam sehingga besar kemungkinan
nama perusahaan
Sasaran yang dituju akan
dilihat-berjuta-juta
orang, jangkauan ini
tak mungkin begitu cepat
tersampaikan pesan apa bila dibandingkan dengan media lainnya.
• •
2. Berdampak Mempengaruhi Massa Pesan-pesan
yang disampaikan lewat iklan televisi dapat
menggiring pikiran
orang untuk mau
mengikuti
apa yang disampaikan lewat karya visual yang dikemas secara menarik dengan sentuhan teknologi komunikasi visual yang terbias dalam gerakan warna warni kehidupan di atas layar kaca.
Pembuatan karya iklan televisi
semenarik
mungkin, halan ini sangat berguna mempengaruhi
sugesti
orang, agar mau mengikuti anjuran yang mereka tawarkan tepat didepan mata ketika sedang menonton tayangan televisi
3. Televisi Sebagai Menu Harian Keluarga
• Televisi merupakan
sarana hiburan
bagi keluarga, hampir setiap hari manusia
meluangkan waktunya
untuk menonton acara yang di siarkan dari berbagai macam stasiun televisi. • penonton televisi merupakan masyarakat yang
majemuk
artinya semua kalangan dari anak-anak, remaja, orang tua, sampai ke kakek-nenek semua memerlukan
hiburan dari televisi
. • Hal inilah yang menjadi
gaya tarik
oleh kalangan perusahaan mengapa mereka mau memasang iklan di televisi, terutama acara yang diunggulkan oleh salah satu stasiun.
• •
4. Kecepatan Penyebaran Informasi (daya siar)
Kecepatan daya siar
cepat sampai ke ruamh-rumah penduduk itulah yang menjadi yang membawa informasi
pertimbangan
perusahaan papan atas untuk mau
menyelipkan
iklan-iklannya di sela-selah acara yang banyak pemirsanya
suatu peristiwa
yang membangkitkan berjuta-juta pemirsa untuk menontonnya, diantaranya ledakan bom, bencana alam, dalam hitungan detik beberapa stasiun televisi akan mengadakan siaran
On – Line atau Live Event
, saat itulah waktu yang tepat perusahaan
menyelipkan iklannya
, karena dalam waktu bersamaan berjuta-juta pasang mata tertuju pada acara tersebut.
• •
1.2 Jenis Iklan Televisi
Iklan Televisi sebagai salah satu kekuatan mempengaruhi massa dapat digolongkan diantaranya
3 jenis
•
1.
IkanTelevisi Komersial (Spot Iklan)
Suatu
Ikalan Televisi
yang dirancang dengan tujuan
promosi suatu produk
, iklan ini berisi tentang segala informasi yang berkaitan dengan spesifikasi suatu produk baik diinformasikan secara jelas
nyata, realistis
atau pun dengan memanfaatkan
dunia imajinasi
. Iklan jenis ini memang
murni komersial
, karena bertujuan untuk mendukung proses
penjualan suatu produk
sebagainya . Misalnya iklan Star Mail, Jarum Super, Gudang Garam Surya, Mie Kare dan
• • •
2. Iklan Televisi Tidak Lansung (Sisipan
Suatu
informasi
produk tertentu atau
diselipkan pesan-khusus
) yang berisi tentang suatu yang pada acara tertentu atau program siaran antara laian kuis, sinetron, berita, film dan sebagainya Iklan ini bisa disponsori oleh perusahaan atau lembaga
pemerintahan
guna mengampanyekan program yang mereka canangkan.
swasta
Misalkan dalam adegan sinetron salah seorang aktor berkata : Kamu bisa memanfaatkan segala kekayaan alam yang belum tergali di pulau itu, makanya kamu tidak rugi ikut program transmigrasi di pulau hantu itu Dul…., kata somat bin bandhot
3.
Iklan Televisi Layanan Masyarakat (Iklan Sosial)
• Iklan yang dirancang dengan memberikan informasi guna untuk
kepentingan masyarakat
atau untuk
kepentingan umum
. • Iklan ini biasanya dipakai oleh kalangan
lembaga pemerintah
,atau yayasan bidang
kemanusianan
.
swasta
yang bergerak di • Rancangan
iklan layanan masyarakat
bertujuan
menggugah
adalah hati masyarakat luas untuk
berpartisipasi
dalam suatu program kegiatan sosial dimana masyarakat
diharapkan
turut mendukung program yang sedang dikampanyekan . • Contohnya :kampanye penaggulangan kemiskinan kota, Kampanye lingkungan hidup
SEKIAN PERKULIAHAN TOPIK 2 TERIMA KASIH
TUGAS
• Bacalah Buku Diktat Produksi Iklan Televisi Tulisan Teguh Imanto Bab I untuk memeperdalam pengertian dari materi slide yang telah bahas di atas • Beri tanda khusus untuk mengingat pokok pikiran dari materi di atas • Lanjutkan dengan menjawab latihan soal pada halaman berikutnya
QUIZ
• Sebutkan dan Jelaskan secara tujuan dari ilan televisi • Ada berapa jenis Iklan Televisi