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Strategien auf Märkten mit Netzeffekten 1. Die Standardisierungstypologien nach Grindley und Borowicz/Scherm 2. Ausgestaltung aktiver Standardisierungsstrategien 3. Praxisbeispiel: Standardisierungsstrategien im Bereich Videocodierung/-streaming Strategien auf Märkten mit Netzeffekten – Die Standardisierungstypologien nach Grindley und Borowicz/Scherm 1 Die Standardisierungstypologien nach Grindley und Borowicz/Scherm 1. Wesentliche Aspekte für Märkte mit Netzeffekten 2. Die Typologie von Grindley 2.1. Die Standardisierungstypologie von Grindley 2.2 Kritik an der Typologie von Grindley 3. Die Typologie von Borowicz/Scherm 3.1 Die erweiterte Typologie von Borowicz/Scherm 3.2 Beurteilung der Typologie von Borowicz/Scherm 4. Ausblick Strategien auf Märkten mit Netzeffekten – Die Standardisierungstypologien nach Grindley und Borowicz/Scherm 2 1. Wesentliche Aspekte für Märkte mit Netzeffekten • Kompatibilität: einheitliche Schnittstelle, Komplementäre (z.B. PC & Software) oder Substitute (z.B. Telefone) • Umfassend-akzeptierter oder dominanter Standard • Breite installierte Basis • Bedeutender Inter-Standard-Wettbewerb vor einem anschließenden Intra-Standard-Wettbewerb Strategien auf Märkten mit Netzeffekten – Die Standardisierungstypologien nach Grindley und Borowicz/Scherm 3 2.1 Die Standardisierungstypologie von Grindley • • • Vier Strategietypen Position des Unternehmens: Führung oder Folgen Proprietären oder offenen Zugang zum Markt Zugang Proprietären Zugang Führerschaft Offener Zugang VerteidigungsFühren strategie Schenkungsstrategie LizenznehmerFolgen strategie Klonstrategie Strategien auf Märkten mit Netzeffekten – Die Standardisierungstypologien nach Grindley und Borowicz/Scherm 4 2.2 Kritik an der Typologie von Grindley • • • Mangelnde Vollständigkeit: Beschränkung auf marktliche Standards und Vernachlässigung der Gremienstandards (gewerbliche Schutzrechte & offener Markt) Keine klasseninterne Homogenität: Monopol oder Lizenzvergabe als Möglichkeiten innerhalb der Verteidigungsstrategie Vorteile: u.a. weitgehende Allgemeingültigkeit, Einfachheit, Zeitlosigkeit, Berücksichtigung der Varianten: Führen & Folgen Strategien auf Märkten mit Netzeffekten – Die Standardisierungstypologien nach Grindley und Borowicz/Scherm 5 3.1 Die erweiterte Typologie von Borowicz/Scherm • • • Eine Erweiterung der Typologie von Grindley Aktive oder passive Rolle des Unternehmens Proprietär-geschlossener und –offener Zugang als marktliche Standards & der öffentliche als gewerblichen Standard Zugang Proprietärgeschlossen Proprietäroffen Öffentlich aktiv Monopolstrategie Vergabestrategie Sponsorstrategie passiv Umgehungsstrategie Rolle Lizenznehmer- Trittbrettfahrerstrategie strategie Strategien auf Märkten mit Netzeffekten – Die Standardisierungstypologien nach Grindley und Borowicz/Scherm 6 3.2 Beurteilung der Typologie von Borowicz/Scherm • • • • • Trennung von Monopol- und Lizenzgeberstellung führt zu der gewünschten klasseninternen Homogenität Berücksichtigung der vernachlässigten Gremienstandards durch die Sponsor- und Trittbrettfahrerstrategie Vorteile der Typologie von Grindley (z.B. Einfachheit und Allgemeingültigkeit) gelten auch für die Erweiterung Ausführliche Beschreibung von Maßnahmenkomplexen für die aktiven Strategietypen als weiterer Pluspunkt Jedoch keine allgemeingültigen Handlungsempfehlungen möglich Fazit: Verbesserung gegenüber vorherigen Typologien, weiterer Forschungsbedarf vorhanden Strategien auf Märkten mit Netzeffekten – Die Standardisierungstypologien nach Grindley und Borowicz/Scherm 7 4. Ausblick • Passive Strategien: Intra-Standard-Wettbewerb von Bedeutung => herkömmliche Maßnahmen relevant, z.B. Kostenführerschaft und Differenzierung • Aktive Strategien: Inter-Standard-Wettbewerb entscheidend, breit installierte Basis kann über Netzeffekte maßgeblich sein => Maßnahmen: Organisation externer Beziehungen, Preisbildung, Markteintrittszeitpunkt und Aussendung von Marktsignalen • Nächster Vortrag: Markteintrittszeitpunkt Strategien auf Märkten mit Netzeffekten – Die Standardisierungstypologien nach Grindley und Borowicz/Scherm 8 Strategien auf Märkten mit Netzeffekten 1. Die Standardisierungstypologien nach Grindley und Borowicz/Scherm 2. Ausgestaltung aktiver Standardisierungsstrategien 3. Praxisbeispiel: Standardisierungsstrategien im Bereich Videocodierung/-streaming Strategien auf Märkten mit Netzeffekten – Die Standardisierungstypologien nach Grindley und Borowicz/Scherm 9